11月7日，中国旅游集团有限公司在北京召开主题为“星相伴·行无疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象发布会，正式对外公布集团新版品牌标志。国务院国资委科创局副局长袁雷峰、文化和旅游部产业发展司副司长李磊、中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢、国家知识产权局运用促进司产业促进处处长陈明媛、行业协会、同业代表、合作伙伴及70余家媒体共同见证了这一历史性的时刻。
发布会现场由时间廊、展示区以及主会场三部分组成，以科技影像呈现中国旅游集团的历史及发展，嘉宾通过互动体验，见证集团品牌开创新纪元。除了新版品牌标志外，发布会还发布了集团视觉识别系统、新的网站域名“WWW.CTG.CN”、邮箱域名“@CTG.CN”、集团官微二维码等。
2016年7月，经国务院批准，原中国港中旅集团和中国国旅集团实施战略重组，成立中国旅游集团。重组后的中国旅游集团产业链条更加完整，旅游主业实力更强，业务协同优势更加明显。三年多来，为贯彻落实习近平总书记做强做优做大国有企业的重要指示批示精神，中国旅游集团适应行业发展趋势，对原有业务布局和组织架构进行了深度整合和调整，形成了以旅游为主业，涵盖旅行服务、投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化六个旅游相关业务领域的产业格局，其中旅行服务、旅游目的地投资和运营业务位居国内前列，旅游零售业务位居世界前列。集团业务网络遍布内地、港澳和海外28个国家和地区，汇聚了港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税等众多国内外知名品牌，是中国最大的旅游央企。
原中国港中旅集团、中国国旅集团都曾有自己的品牌标志和视觉识别体系，它们在传递企业价值、打造品牌形象等方面发挥了重要作用。整合后的中国旅游集团站在历史的新起点，承载着新的历史使命。为树立中国旅游集团统一鲜明的良好形象，更好地服务于“打造具有全球竞争力的世界一流旅游产业集团”的企业愿景，集团启动品牌建设项目，历时一年，经历十几轮次沟通修改，从百余款设计中最终遴选出四款，通过社会公众公开投票的方式，最终确定集团品牌标志，并后续完成了品牌形象、品牌战略、品牌架构的梳理设计等工作。
新品牌标志图形简明，色彩多元，由彩色花环组成，向用户传达缤纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。标志中心的镂空五星设计强化用户对中国旅游集团的过往认知，传承集团原有的品牌资产和历史印记，同时通过镂空五星的拼接设计体现集团品质创新、多元开发的品牌特点。环绕箭头代表旅游用户通过集团产品，聚集出发去体验更加美好的旅游服务，同时体现中国旅游集团各个业务紧密协同，同星共聚的企业凝聚力和产业引领力。五色箭头中，黄色代表快乐的心情，橙色代表温暖的感受，红色代表热情的服务，蓝色代表舒适度体验，绿色代表健康的产品，整体体现中国旅游集团提供全要素维度的美好旅游。这一全新的品牌形象不仅仅是一个符号，它是过去的传承和未来的展望，是中国旅游集团站在新的历史起点上整装出发、向市场呈现的全新亮相，向新时代吹响的嘹亮号角。
中国旅游集团将在新品牌的统领下，建立更加清晰的品牌定位、更加丰富的内涵要求、更加明确的文化价值主张，打造涵盖不同业务线、产品线、业务区域，形成一体化高品质的品牌体系，力争成为旅游消费者及企业最值得信赖的旅行伙伴、旅游产业供给侧结构性改革的引领者、实现旅游强国战略的主力军、游客全球旅行的系统服务商。
“星相伴、行无疆”，中国旅游集团将不忘初心、牢记使命、奋发有为、砥砺前行，通过品牌的塑造讲好“中国旅游服务故事”，在新品牌的统领下，找准坐标、把握机遇，迈上新台阶、实现新跨越！
