国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。旅游是促进文明交流的桥梁，是凝聚民心共识的纽带。2023年，中国对外旅游交流丰富多彩，呈现出勃勃生机。2024年开年，人民日报海外版发表中国旅游集团陈寅董事长署名文章，题为《驻华外交官赏中国之美》，介绍中国旅游集团以“发现中国之美”品牌活动为契机，推动中华文化走出去。文章内容如下：
“今日之中国，不仅是中国之中国，而且是亚洲之中国，世界之中国。”2023年，中国旅游集团积极践行“诚信经营、优质服务”发展理念，以“发现中国之美”品牌活动为契机，做优做精对外文化品牌，推动中华文化走出去。
2021年文化和旅游部发起“发现中国之美”品牌活动，中国旅游集团作为活动承接单位，组织外国驻华外交官近距离体验中国丰富的文化和旅游资源，认识可信、可爱、可敬的中国。3年来，共组织来自约90个国家的300余名外交官深入大江南北，踏访绿水青山，发现中国的历史之美、山河之美、文化之美，先后走进北京、重庆、湖北、贵州、云南、湖南等14省区市，用脚步丈量中国大地，用耳朵倾听民众声音，用心感受中国式现代化发展成果，成为读懂中国的观察家、增进友谊的使者。
中国旅游集团强化创意策划，向驻华外交官创新展示中国丰富的文化和旅游资源。在2023年3月21日举办的2023驻华外交官“发现中国之美”启动仪式上，以数字化手段为“北京中轴线文化”“红色文化”“丝路文化”“中华民族共同体”“黄河文化”“长城文化”“茶文化”“乡村振兴”“海上丝路文化”“春节文化”10个“中国主题故事”揭开神秘面纱，创新展示中国丰富的文化和旅游资源。“发现中国之美”已经成为传播中华文化、展现中国现代化发展、推进中华文化走出去的又一文化品牌。
在2023年12月1日于海口举办的2023“发现中国之美·欢乐海南”旅游推介会上，中国旅游集团所属中旅旅行联合14个省区市文旅厅局，共同发布了“你好！中国”驻华外交官“发现中国之美”十大精品线路，线路包括长城探索之旅、魅力长江之旅、多彩民族之旅、交响丝路之旅、古都新发现之旅、茶和天下之旅、自然奇观之旅等10条精品线路。来自19个国家的30余位外交官以及全国文化和旅游系统代表共同见证发布活动。
“美人之美、美美与共。”未来，中国旅游集团将把10条精品路线推广至全球游客。中国旅游集团将发挥最大旅游央企优势、旅游全产业链优势，利用集团70多家境外分支机构进行广泛宣传，助推驻华外交官“发现中国之美”项目成果转化，坚持以文塑旅、以旅彰文，促进文化和旅游深入融合发展，打造更多具有中国特色、贴近海外受众、具备国际水准的对外文化品牌。
