今年中秋和国庆假期相连，八天长假文旅产业复苏良好，实现了预期的增长。
从国内旅游市场看，接待人次和旅游收入均较疫情前实现同比增长，但较预测数据有差距。据文化和旅游部数据中心测算，中秋、国庆节假日八天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。但两项数据都低于文旅部9月30日的预测， 预测值为出游人次8.96亿，国内旅游收入7825亿元。
从人均消费数据看，剔除价格因素，尚未恢复到疫情前水平。按可比口径，2019年假日期间人均旅游消费936元，2023年人均旅游消费为912元，剔除价格因素， 同比增长33%，恢复到2019年的92%。与五一假期剔除价格因素的人均消费相比，增长70%，从往年数据看， 一般十一假期的人均消费都明显高于五一人均消费，主因是出游半径和停留时间增加，今年中秋国庆国内游客出游半径189.5公里，同比五一假期，增长5%，3天以上停留时间占比20.8%，较五一假期提高1.3个百分点。携程跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比增长超4倍；长途游订单占比39%，同比增长超2倍。值得关注的是，据不完全统计，长假期间不论经济型酒店还是豪华酒店，价格都大幅上调，不少城市旅游景点附近的酒店价格普遍上涨2∼3倍以上。在酒店价格大幅上涨的情况下，人均消费未恢复到疫情前水平，可能的原因一是出游半径有所提升，但未全面恢复到疫情前水平，出行方式中自驾游比例（CTA数据约50%）提升；二是消费者可能选择民宿价格偏低的等平替产品；三是减少旅游购物、二次消费等其它支出；四是消费者更重视比价，去哪儿数据显示，今年，用户预订酒店前平均搜索量为15次，较2019 年平均增加7次。涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店，成为用户反复比价之后的新选择。
从出入境数据看，持续回暖，热门目的地集中在周边亚洲国家和地区。中国国家移民管理局数据显示， 中秋、国庆假期全国边检机关共查验出入境人员1181.8 万人次，日均147.7万人次，较去年同期增长约2.9倍， 是2019年同期的85.1%。其中，入境587万人次，出境594.8万人次。中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、日本、韩国等近程国家和地区是中国公民出境旅游主要目的地，也是入境旅游的主要客源地。出境游运力方面， 据交通数据分析平台DAST数据显示，9月29日至10月4 日，出境游运力已恢复至54%至62%。出境游人均消费方面，支付宝发布出境游服务数据显示，假日期间国人出境游人均消费金额微涨至2019年的105%。港澳旅游市场方面，根据香港入境事务处数据统计，假期香港各管制站共有约621.3万人次出入境，大幅增长，内地访港旅客约110万人次，恢复至2018年同期的63%，酒店整体入住率达到90%，访港内地旅客中约45%为过夜旅客。澳门各口岸出入境总人次为460.82万人次，入境澳门旅客逾93.14万人次，恢复到2019年（98.4万）的94.6%。
从出行方式看，中长距离自驾游、高铁游受消费者追捧。铁路出行方面，国铁集团初步预计自9月27日铁路假期运输启动到10月6日，旅客发送量已经超过1.6亿人次。公路出行方面，据统计，中秋国庆假期全国高速公路累计总流量达到4.87亿辆次，并凸显「自驾游，行程长」特征，出行半径以500至800公里中长距离为主， 同比增长2到3倍。民航方面，假期期间，全国民航运输旅客1710万人次，日均运输旅客213.7万人次，比2019年国庆假期增长12.7%，日均航班量比2019年国庆假期增长2.43%。
从消费内容看，「旅游+」「+旅游」业态和产品持续升温，新业态、新玩法、文旅融合产品等受市场关注。Citywalk城市漫步、反向旅游等新旅行方式涌现， 受到年轻人喜爱。各地争相从文化和旅游融合中寻找假日经济消费增长点，演唱会、音乐节和博物馆与旅游相结合成为热门产品，据同程统计假期全国有超过60场音乐节，消费市场进一步下沉到二三线城市乃至旅游发达的县城。各地博物馆迎来客流高峰，同程旅行数据显示，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍。旅游演艺市场活跃，中国演出行业协会数据监测显示，假日期间全国营业性演出44237场，同比增长228%，较2019年增长49%。票房收入20亿元，同比增长322%，较2019年增长83%；观众人数1180万人次，同比增长262%，较2019 年增长61%。其中，旅游演艺演出场次2万场，票房收入10亿元，观演人次851万，演出票房占比达假期演出市场总量的51%。
从各省假期旅游数据看，旅游人次和旅游收入几乎都恢复到疫情前水平，远程目的地和一线城市人均消费水平较高，一些抖音现象级热点还在发挥「长尾效应」。截至10月7日17时，全国21各省市发布了双节旅游数据，其中接待旅游人次最多的是河南，共接待旅游人次8480万，实现旅游收入最高的是江苏，旅游收入907.59亿元，人均消费最高的是海南，为1520元。旅游收入较疫情前提升最快的是天津，增长67%，天津大爷把狮子林桥带出「6A级景区」后，余热仍在。抖音《2023中秋国庆出游报告》显示，假期天津酒旅订单同比激增14倍，带动泛休闲娱乐订单同比增长8倍。21个省市中只有青海省接待人次和旅游收入未恢复到疫情前水平。
总体看，从今年2月6日疫情防控实施「乙类乙管」到中秋国庆双节假期结束，补偿式消费已基本得到释放，旅游业逐步回归新常态，疫情以来旅游业大起大落、普涨普跌或将告一段落，接下来将进入符合行业自身发展规律的理性发展新阶段。如何适应消费新趋势， 创新、丰富新供给，实现更高水平的供需平衡，应该是行业共同努力的方向。
